女性の美容室離れ　緩やかに進む

美容室の市場をみるには、利用率、利用頻度、客単価が重要です。これに日本の人口を計算すればおおよその市場規模が把握できるし、美容室数、美容師数を計算すれば、美容室1店舗、美容師1人の売り上げがわかります。

「40代女性が売上UPのカギ」

「ネイルサロンは40代女性が売上UPのカギ」。ホットペッパービューティーアカデミー（リクルート）の研究員コラムが2023年9月5日掲載された。

20－39歳女性の12.9％が美容室でアイビューティ

20～39歳の女性は15－69歳女性に比べ、メニューの利用率が全般的に高く、美容室にとってコアな客層といえる。

市場拡大に貢献するメンズ美容

メンズ美容が活性化し、市場規模が拡大している。

理美容市場は1兆6314億円

美容センサス2023年上期
ホットペッパービューティーアカデミーは2023年6月22日、「美容センサス2023年上期」を発表した。

都道府県別データ2022年版を掲載

ホットペッパービューティーアカデミーは「美容センサス」上期調査（ユーザー調査）の都道府県別データ2022年版を2022年8月公開した。

美容室への年間利用総額　東京都3万8569円でトップ

20-39歳女性の美容室への年間利用総額は東京都がトップで3万8569円だった。

田中公子研究員がカスタマー心理を分析

9月13日に無料のWEBセミナー
ホットペッパービューティーアカデミーは2022年9月13日、WEBセミナー「カスタマー心理を分析！　データから見るサロン選びのポイントは？」を行う。

アイビューティサロン市場が拡大

2021年は943億円に
アイビューティサロン市場が順調に拡大している。コロナ禍で目元のおしゃれが重要視されたこともあるが、2021年は943億円になり4年前から132％伸長した。緩やかに拡大しているネイルサロン市場（1118億円）を追い越しそうな勢いだ。

ネイルサロン市場の男性比率は女性の1割ほど

ネイルサロンを利用する男性は数年前に比べると増えて入るが、リクルートの「美容センサス2022年上期」調査によると、ネイルサロン市場での男性比率は女性の1割程度しかない。

女性の客単価が最高額になった要因とは

ホットペッパービューティーアカデミーの「美容センサス2022年上期」＜美容室・理容室編＞では、女性の客単価が7345円と過去最高額を更新したが、その要因について同アカデミー「研究員コラム」で分析した。

まつげパーマ・カールがメインメニューに

「美容センサス2022年上期」≪アイビューティーサロン編≫
アイビューティーサロンの女性の利用率、利用回数が増加した。コロナの影響で目元の注目度が上がったのが背景にあるようだ。

理容店の利用率、年間利用回数とも最低

ホットペッパービューティーアカデミーは2022年6月23日「美容センサス2022年上期」を発表。理容店の利用率は43.4％、年間利用回数は5.74回で、ともに過去5年間の最低だった。

やってみたいヘアスタイルは「ショートボブ」

ホットペッパービューティーアカデミーは2022年6月23日「美容センサス2022年上期」を発表。15歳～39歳女性のやってみたいヘアスタイルの1位は「ショートボブ」だった。

理容店利用男性の利用率　低下が続く

女性の美容室の利用率は緩やかに低下しているが、男性の利用率も同様の傾向にある。男性の場合、理容店利用者の利用率が低下の影響が大きい。