「40代女性が売上UPのカギ」

「ネイルサロンは40代女性が売上UPのカギ」。ホットペッパービューティーアカデミー（リクルート）の研究員コラムが2023年9月5日掲載された。

20－39歳女性の12.9％が美容室でアイビューティ

20～39歳の女性は15－69歳女性に比べ、メニューの利用率が全般的に高く、美容室にとってコアな客層といえる。

市場拡大に貢献するメンズ美容

メンズ美容が活性化し、市場規模が拡大している。

理美容市場は1兆6314億円

美容センサス2023年上期
ホットペッパービューティーアカデミーは2023年6月22日、「美容センサス2023年上期」を発表した。

都道府県別データ2022年版を掲載

ホットペッパービューティーアカデミーは「美容センサス」上期調査（ユーザー調査）の都道府県別データ2022年版を2022年8月公開した。

美容室への年間利用総額　東京都3万8569円でトップ

20-39歳女性の美容室への年間利用総額は東京都がトップで3万8569円だった。

田中公子研究員がカスタマー心理を分析

9月13日に無料のWEBセミナー
ホットペッパービューティーアカデミーは2022年9月13日、WEBセミナー「カスタマー心理を分析！　データから見るサロン選びのポイントは？」を行う。

アイビューティサロン市場が拡大

2021年は943億円に
アイビューティサロン市場が順調に拡大している。コロナ禍で目元のおしゃれが重要視されたこともあるが、2021年は943億円になり4年前から132％伸長した。緩やかに拡大しているネイルサロン市場（1118億円）を追い越しそうな勢いだ。

ネイルサロン市場の男性比率は女性の1割ほど

ネイルサロンを利用する男性は数年前に比べると増えて入るが、リクルートの「美容センサス2022年上期」調査によると、ネイルサロン市場での男性比率は女性の1割程度しかない。

女性の客単価が最高額になった要因とは

ホットペッパービューティーアカデミーの「美容センサス2022年上期」＜美容室・理容室編＞では、女性の客単価が7345円と過去最高額を更新したが、その要因について同アカデミー「研究員コラム」で分析した。

まつげパーマ・カールがメインメニューに

「美容センサス2022年上期」≪アイビューティーサロン編≫
アイビューティーサロンの女性の利用率、利用回数が増加した。コロナの影響で目元の注目度が上がったのが背景にあるようだ。

理容店の利用率、年間利用回数とも最低

ホットペッパービューティーアカデミーは2022年6月23日「美容センサス2022年上期」を発表。理容店の利用率は43.4％、年間利用回数は5.74回で、ともに過去5年間の最低だった。

やってみたいヘアスタイルは「ショートボブ」

ホットペッパービューティーアカデミーは2022年6月23日「美容センサス2022年上期」を発表。15歳～39歳女性のやってみたいヘアスタイルの1位は「ショートボブ」だった。

理容店利用男性の利用率　低下が続く

女性の美容室の利用率は緩やかに低下しているが、男性の利用率も同様の傾向にある。男性の場合、理容店利用者の利用率が低下の影響が大きい。

利用金額、利用回数は増加

美容センサス2022年上期
女性の美容室離れが緩やかにすすむ一方、1回あたりの利用金額、年間利用回数は増えており、女性の美容サロン市場は、僅かながら拡大している。