美容は自己肯定感を高める一方で「美容疲れ」も顕在化

美容は自己肯定感を高める手段である一方、過度な負担や疲れを生み出している実態もある。

女性の化粧品購入経路　美容室は0.6％　ポーラ文化研究所調査

女性のメーク実施率は、2015～2018年にかけて緩やかに増加していたが、コロナ禍を挟んだ2022年には2018年比で約10ポイント減少した。その後、2022年から2025年にかけてはおおむね横ばいで推移している。

美容室、82％が再来店せず　リピートを分ける接客と空間

1回限りの利用で終わる割合は調査によってばらつきがあるが、「美容室をリピートしなかった経験がある」と答えた人が82％に上るという調査結果が発表された。

単身世帯で際立つ美容消費　女性は男性の2.7倍　全国家計構造調査

総務省は2025年12月19日、2024年調査の全国家計構造調査（旧・全国消費実態調査）における単身世帯の結果を公表した。

2024年の市場規模は理髪料2304億円、パーマネント代984億円、カット代2304億円　全国家計構造調

2024年の市場規模は理髪料2304億円、パーマネント代984億円、カット代2304億円と試算できる。

2026年のまつ毛トレンドは「すっぴん美」　自まつ毛重視の傾向

20～50代女性が2026年にかなえたいまつ毛トレンドは「すっぴん美まつ毛」だ。

理美容室の値上げでも9割が利用継続　「美容センサス2025年下期」発表　男性美容が加速

理美容室が料金を値上げしても利用を続けたいという女性は91.3％、男性は89.7％となり、値上げによる離客は1割程度にとどまる見込みだとする調査結果が発表された。

女性の肌悩みは「乾燥・シミ・くすみ」が依然トップ

肌の悩みとして定番とされる「乾燥・シミ・くすみ」だが、これらが女性にとって依然として主要な関心領域であることが改めて確認された。

加齢による肌変化は男女共通　だが「気にする」女性、「放置する」男性

日本メナード化粧品株式会社は、全国の20～60代の男女各約1,000人を対象に、肌悩みとスキンケア意識に関する調査を実施した。あわせて肌状態の測定も行い、加齢による変化を科学的に分析。さらに女性を対象に、男性の肌への印象についても調べた。

韓国コスメ支持の理由は「価格の手ごろさ」　

世界的に人気の高い「K-Beauty」だが、韓国コスメを使用している日本人1,007人（20～40代の男女）によると、「韓国コスメが支持されている理由」の第1位は「リーズナブルな価格」だった。

過去1年で理美容室利用率72.1％　女性は複数メニューを選択

過去1年間で理美容室を利用した人は72.1％という調査結果が発表された。通常、年に1回以上の利用を「利用率」として集計しているが、意外と少ない結果だった。

“年齢まつ毛”の実態を調査　全世代に共通する悩みは？

まつ毛の悩みは、「抜けやすい」「切れやすい」「ボリューム不足」「カールが持続しない」。こられは全世代で共通する悩みだ。

美容室の人気サービス1位は「ドリンク」　困りごとは「会話したくないのに話しかけられる」

美容室で「あってうれしいサービス」の1位は「ドリンクサービス」で、逆に「困ること」の1位は「会話したくないのに話しかけられる」だった。

理美容室必見！　Z世代の美容投資を読み解く「推し活」調査

株式会社Oshicocoは、Z世代・若年層向け調査サービス「推しペディア」を通じて、『推し活×美容に関する実態調査』の無料資料を公開した。Oshicocoは、約600万人の推し活コミュニティを活用し、若年層のリアルなインサイトを明らかにするマーケティング支援を行っている。

薄毛の悩み、ピークは30〜40代　育毛剤・発毛剤の利用実態調査

薄毛に悩む人々が、性別を問わず育毛剤・発毛剤を使用している実態が明らかになった。