理美容業界がシニア世代にどう取り組むか

Posted on | 10月 19, 2016 | No Comments

65歳以上のシニア世代は3461万人に達し、日本の全人口の27％を占める。

それだけにシニア市場が注目されている。オシャレに敏感な若い世代を主なターゲットにしてきた理美容業界もシニア世代に目を向けなければならない時代になった。

一口にシニア世代といっても、シニアの中には自立が難しく人の手をかりなくては生活できないシニアがいる。彼らをパッシブシニアと呼ぶ。それ以外のシニアは自立してはいるが、活発なアクティブシニアと、そうでないノンアクティブシニアに大別できる。これがシニア層の区分けの一つである。

アクティブシニアは積極的に行動し、旅行や芸術など自分の趣味をはじめボランティア活動などに取組む。彼らはオシャレにも敏感な人が多く、理美容業界に限らず、美容系の業界が注目し、ニーズの掘り起こしを図っている。アクティブシニアは推定で1000万人ほどはいるとみられ、美容系産業にとって大きな市場になる可能性がある。

別の区分けもある。それは所得・資産による区分けで、シニア層の大半は年金暮らしだが、生活に余裕があるわけではない。ここ数年は貧困シニアが増えている反面、富裕層のシニアもいる。

シニア世代すべてが富裕層だったら、エステティックやネイルなどの美容系産業にも大きな市場として期待できる。しかし、現実は富裕層は少数で、市場としては限定的といわざるをえない。
高齢者向けのエステティックの普及をはかる業界団体もあるが、福祉制度が進んだ先進国ならともかく、日本では可能性は限定的といえる。

同様に、ライフオブクオリティ（ＬＯＱ）の観点から、メイクアップやネイルなどの化粧療法の効果の検証が進んでいる。しかし、残念ながら日本の場合は公的な助成で、これらのサービスが受けられる状況ではなく、これらのサービスを受けられるのは限られた富裕層になる。

その点、理美容業の根幹であるヘアカットは、パッシブシニア・アクティブ・ノンアクティブに限らず、また貧困・富裕に限らず、すべてのシニアにとって必須のサービスである。3400万人の市場がすでにある。
それは理美容業の大きな強みである反面、厳しい競争にある、ということでもある。

1000円カットの業態店の前を通ると、そこで順番待ちをしているシニアの人たちをみるたびにシニア層の取り込みの難しさを感じる。最近では順番待ちをしているシニア女性の姿も見かける。

3461万人のシニア世代、この世代にどう取り組むかが、法人サロン、個人サロン問わず、直近の課題といえる。

シニア世代（5才区分）、パッシブシニア・アクティブ・ノンアクティブ分類（推計）

上のグラフの詳細（単位：万人、総務省、2016年9月15日現在）
年齢区分：アクティブ：ノンアクティブ：パッシブ
65～６９： 378： 567： 80
７０～７４： 258： 387： 95
７５～７９： 212： 318： 118
８０～８４： 150.4： 225.6： 140
８５～８９： 82.4： 123.6： 120
９０～９４： 23.6： 35.4： 90
９５～９９： 3.2： 4.8： 34
100～ 0.4： 0.6： 14：

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データ＜資料／政府、日本公庫＞

【美容系料金／2022年】
小売物価統計調査より
＜2023年4月21日＞
（県庁所在都市の平均）
品目／料金(円)／(前年比)
理髪料／3,610(+4)
パーマネント代／8,369(+34)
カット代／3,642(+18)
ヘアカラーリング代／6,079(+36)
エステティック料金／11,994(+94)
・47都市の料金は、こちら
・品目詳細、料金算出は、こちら
‥‥‥‥‥‥‥‥
【消費者物価指数／2023年】
＜2024年1月19日発表＞
品目：指数(前年比)
総合指数：105.6(＋3.2)
理髪料：101.8(＋1.4)
パーマネント代：102.8(＋2.3)
カット代：102.9(＋1.9)
ヘアカラーリング代：102.8(＋2.2)
エステティック料金：104.7(＋2.1)
＊2020年＝100
‥‥‥‥‥‥‥‥
【美容品目の家計調査／2023年】
1世帯当り年間支払金額
＜2024年2月6日発表＞
品目：金額(前年比)
理容：4882円（-12）
パーマ：2472円（-17）
カット：6803円（+264）
その他：2万2928円（+1259）
＊家計調査「二人以上の世帯」より
‥‥‥‥‥‥‥‥
【日本政策金融公庫・生衛融資】
＜2024年11月1日発表＞
融資の種類：利率
・無担保融資の基準金利（税務申告を2期終えている人）：2.30-3.50％
・有担保融資の基準金利：1.30-3.10％
・マル経融資（特利Ｆ）：1.45％
＊条件によって金利が違います。
＊上記以外の融資と利率は
日本公庫融資情報