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「インプレア」 コーセーミルボンコスメより

Posted on | 3月 21, 2019 | No Comments

コーセー ミルボン コスメティクス株式会社は、株式会社コーセーと株式会社ミルボンの初の協業により開発した、美容室専売化粧品ブランド「インプレア」を2019年4月1日より一部の美容店で販売する。順次拡大し、全国販売は9月1日から。3月18日発表した。

kose_milvonインプレアは、美容師を通じて、“印象を変えることにより生まれる、一人ひとりの美しさ”を叶えるスキンケアとメイクアップ商品。18品目23品種(税抜500円~10,000円)。ブランドコンセプトは「美容師による印象革命」で、インプレアは「IMPRESSIVE AURA」、IMPRESSIVE(印象的)とAURA(その人が持つ全体の印象が放つ美しさ)を由来とした造語、という。

(以下、ニュースリリースより)

【市場背景・企画意図】
化粧品市場は、少子高齢化による人口動態の影響や販路の多様化、異業種からの新規参入もあり競争環境が一層激化しています。また、お客さまの“美”に対するニーズが多様化している中、美容室は一人ひとりの個性を見極め、個々の美しさを提供できる場所であり、お客さまが定期的に来店するという点に着目し、新たな可能性を秘めた化粧品販路です。

今回、皮膚科学研究・美容成分開発に取り組んできたコーセーと、髪と頭皮の研究に取り組んできたミルボン両社の強みを融合し開発した美容室専売商品『インプレア』を発売します。ミルボンが有する美容室販売網及び美容教育システムを活用し、お客さまへ肌と髪のトータル美容を提案することで、お客さまの一生涯のキレイを叶える「生涯美容」(ライフタイムビューティ)という新たな美容価値を提供していきます。

【ブランドコンセプト】
『インプレア』のブランドコンセプトは「美容師による印象革命」です。美容師の強みである「提案力」を生かし“印象を変えることにより生まれる、一人ひとりの美しさ”を叶えます。ブランド名となる『インプレア』は、「IMPRESSIVE AURA」※1 を由来とした造語です。『インプレア』は、外見の美しさだけではなく、内面から溢れ出る輝きを引き出し、一人ひとりが纏う全体の印象が放つ美しさである “オーラ”を高め、“自分らしい美しさ”を追求します。

【商品特長】
『インプレア』は、肌印象の鍵を握る、肌の最表面にある「角層ケラチン」に着目しました。角層の約 80%を占める「ケラチンタンパク質」は、健康な肌状態では水分を保持し、うるおいのある柔軟な肌状態となります。しかし、紫外線等のダメージを受けると水分量が低下し、乾燥によるくすみ等の肌印象の低下に繋がります。

『インプレア』は肌印象に関与する「角層ケラチン」の理想的な水分量に着目し、「健やかな角層」に導くことを目指しました。今回、コーセーとミルボン両社がそれぞれに培ってきた研究を礎に、肌と毛髪の共通構成要素「ケラチンタンパク質」の共同研究を行い、肌印象に関係する「角層ケラチン」のダメージを分子レベルで解析し、可視化することに成功しました。

大型放射光施設 SPring-8 を※2用いた研究により、新知見として「角層ケラチン」がダメージを受けるとその構造が崩れ、本来は離れにくい結合水※3 まで減少し、角層の保湿力が低下することがわかりました。※4『インプレア』は、ケラチンを多く含む角層を効果的にお手入れできる処方「ケラチンリペア処方」により、コーセーオリジナル成分「ベビーアップルエキス」※5を配合。主な商品※6には、肌との親和性に優れたアミノ酸由来の生体類似成分でできたカプセル※7 内に「ベビーアップルエキス」を内包することで、角層に長く留まり、長時間うるおい効果が持続します。うるおいバランスの整った、健やかな角層から生み出される、美しいキメの整った肌に導きます。

【品質コンセプト】
「Visible Change」をコンセプトとして、見た瞬間、手にした瞬間に感じることができる、「感動が見える化粧品」です。香りの効用を追求するアロマコロジーに着目したリラックス効果のある「グリーンフローラル」の香りです。見て、触れて、香りを感じ、美容室で体験した感動を毎日のお手入れに取り入れることで、肌の可能性を引き出すモノづくりを目指しました。

【印象プロデュース®について】
美容師を通じ、髪と顔をトータルで捉えた印象提案を行う、「印象プロデュース®」を開発しました。髪と顔の“印象をつくりだす3つの要素”<色>・<質感>・<形>を同時に操り、お客さまに“自分らしい印象の変化”を提案する、感性と理論を融合させたメソッドです。健やかな美しい肌印象に導く「Aura up」と、4種のなりたい肌印象へと導く「Aura change」を提案します。

※1 IMPRESSIVE:印象的 IMPRESSION:印象 AURA:その人が持つ全体の印象が放つ美しさ
※2 播磨科学公園都市(兵庫県)にある世界最高の放射光を生み出す理化学研究所の施設。名前は Super Photon ring-8 GeV(80 億電子ボルト)に由来。
※3 角層内のタンパク質などに結合し簡単には離れない水のこと
※4 本研究の成果の一部は、SPring-8 産業利用課題 2017B1587、2018A1573 から得られました。
※5 べビーアップルエキス(リンゴ果実エキス)【保湿】
※6 フェイシャルバー、フェイシャルオイル、フェイスパウダー、フェイスカラー(ブラッシュ/シャドウ/ハイライト)を除く
※7 ジラウロイルグルタミン酸リシンNa、コレステロール、バチルアルコール、グリセリン【保湿】

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タグ: インプレア, コーセーミルボンコスメティクス, ミルボン

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