美容室の店販品購入率は16.6％

Posted on | 4月 15, 2023 | No Comments

購入者の年間支払額は他の倍額
店販品を扱う理美容室は増えているが、最近1年間に美容室で店販品を購入した女性ユーザーは16.6％（店販品購入率）で多くはないものの、サロンに支払った年間金額は、未購入者の倍近くあり、店販品購入者はロイヤルカスタマー的な存在といえう。

NBBA（全国理美容製造者協会）のサロンユーザー調査2023年（2022年調査）より。

店販品購入率は、2021年は19.6％だったので、2022年は3ポイント低下した。購入回数は年平均2.2回だった。1回、2回が多く、合わせて7割を占める。

購入品（複数回答）はシャンプーが最多で46.7％。ヘアトリートメントは、洗い流す・洗い流さないを合わせると50％になり、サロンの店販品はシャンプー、トリートメントが主流といえる。

購入チャネル（複数回答）は、店で直接購入した人が大半で92.6％だった。ネット経由での購入チャネルは10％未満で、やはり店で実際に使っている用剤を手に取って購入しているのがうかがえる。

また、店販購入者が店に支払う年間金額は8万0241円なのに対し、1年間に1回も買わなかった未購入者は4万9392円、さらに、これまでに1度も買ったことがない購入未経験者は3万4688円だった。店販購入者は、美容室にとってありがたい存在なのは間違いない。

タグ: NBBAサロンユーザー調査, 店販

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データ＜資料／政府、日本公庫＞

【美容系料金／2023年】
小売物価統計調査より
＜2024年4月＞
（県庁所在都市の平均）
品目／料金(円)／(前年比)
理髪料／3,668(+58)
パーマネント代／8,544(+175)
カット代／3,683(+41)
ヘアカラーリング代／6,242(+163)
エステティック料金／11,988(－6)
・47都市の料金は、こちら
・品目詳細、料金算出は、こちら
‥‥‥‥‥‥‥‥
【消費者物価指数／2024年】
＜2025年1月＞
品目：指数(前年比)
総合指数：108.5(＋2.7)
理髪料：103.3(＋1.4)
パーマネント代：104.3(＋1.4)
カット代：104.4(＋1.5)
ヘアカラーリング代：104.3(＋1.5)
エステティック料金：106.2(＋1.5)
＊2020年＝100
‥‥‥‥‥‥‥‥
【美容品目の家計調査／2024年】
1世帯当り年間支払金額
＜2025年2月＞
品目：金額(前年比／％)
理髪：4903円（＋0.4）
パーマ：2430円（－1.7）
カット：6991円（+2.8）
その他：2万4160円（+5.4）
＊家計調査「二人以上の世帯」より
‥‥‥‥‥‥‥‥
【日本政策金融公庫・生衛融資】
＜2025年4月1日発表＞
融資の種類：利率
・無担保融資の基準金利（税務申告を2期終えている人）：2.90-4.00％
・有担保融資の基準金利：1.90-3.60％
・マル経融資（特利Ｆ）：2.00％