白髪染めにかけてもよい金額　3年連続で増加

Posted on | 9月 9, 2022 | No Comments

理美容室の白髪染めにかけてもよい金額は、男女とも3年連続で増加している。

「ホットペッパービューティーアカデミー」（リクルート）が2022年9月8日発表した「白髪・グレイヘアに関する意識調査」による。調査対象は20～69 歳の白髪のある男女1031人。

理美容室で、白髪染めにかけてもよい金額 (1回あたりの金額／単一回答）は下のグラフの通りで、年々高額になっている。

年代別では、若年ほど高額を支払っている（下の表）。

白髪染めについては、セルフとサロンが拮抗しているといわれる。セルフ用のヘアカラー剤の進化も著しいが、サロンで行うハイトーンカラーやインナーカラー、白髪ぼかしなどの、単なる白髪染めとは違った高付加価値のヘアカラーのサービスを提供することでさらにニーズを増やせそうだ。若い人ほど高額な料金を払っているのは、その証左といえる。

美容室といえば以前はパーマネントが稼ぎ頭だったが、いまではヘアカラーの台頭が著しい。そんな状況を裏ずける調査結果といえる。

また、理想とする白髪のカラーリング（複数回答）では、男性は「地毛の色（濃い黒など）で隠したい（64%）」が最も多く、女性は「オシャレ染めと同じ色でなじませたい（63%）」が最多で、男性は自然志向、女性のほうがおしゃれ志向が高い。

白髪を染めず「白髪を生かして周囲と自然にぼかしたい」は男女とも21％、「白髪をまったく染めない」は男性8％、女性4％だった。

【調査概要】
調査方法：インターネットリサーチ
調査対象：スクリーニング：50,000人 ※人口動態に基づき性年代を割付
本調査：1,031人（全国20歳以上の「白髪がある」男女）
※スクリーニングでの出現率をもとにウェイトバックを実施
調査実施期間：
スクリーニング調査（2022年7月6日～2022年7月7日）
本調査（2022年7月15日～2022年7月19日）
調査機関：株式会社マクロミル

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