理美容サロンへの利用回数は増えるが低価格志向続く

Posted on | 2月 2, 2016 | No Comments

データが示す2015年の理美容市場
理美容サロンを利用する回数は増えたが、1回あたりの支払金額は低調で消費者の低価格志向は続いている。2015年の消費者物価指数、家計調査などの政府系経済統計が12月まで出揃った。

まだ年報としては発表されていないが、この2つの統計データと上場サロン企業の月次報告などから2015年の動向をみると…。

・消費者が理美容サロンを利用する回数（利用頻度）は増えた。
・1回あたりの支払金額（客単価は）は低調で低価格志向が続く。

理美容サロン業界全体としては、昨年まで続いてきた下降トレンドから抜け出し、横バイから僅かながら上昇トレンドの兆しがうかがえる、というのが理美容サロン業界の2015年の動向だ。

これを中・高級サロンに絞りこんでみると
・利用回数（客数）は減少傾向が続いている。
・1回あたりの支払金額（客単価は）は上昇傾向がはっきりしてきた。

理美容サロン業界は、社会の景気動向の影響をストレートに受ける業種である。
理美容サロン業界の動向を見る限り、いまの日本社会は２極化がいっそう進んでいるのがうかがえる。
少数の富裕層はよりよいものを求めて活発にサロンを利用する。これを価値消費と呼んでいる。
その富裕層（資産１億円以上）は増加しているものの、貧困層も増えている。年収２００万円以下の貧困層は２０代で50％程度、５０代でも増加傾向にある。そして、中流といわれる層は減る傾向にある。

貧困層は低価格のものしか選択できない。中流層・富裕層は付加価値の高い理美容サロン（価値消費型サロン）を選択することもできるし、低価格のサロンも選択もできるが、データをみると、これらの層でも低価格志向がみられる。その一方で、理美容サロンで価値消費をする人は高額な支出をいとわない。

その結果、理美容サロン業界はいっそうの２極分化が進むことが予想される。価値消費型サロンとして生き残れることができれば、より高い収益性が見込めるが、消費者から厳しく選別されるのが現実である。

参考までに、各セグメント別の2015年の消費動向を家計調査をもとに紹介すると、
理髪（理容）：利用回数は横バイ、支払金額は微増
パーマネント：利用回数は減少、支払金額は増加
カット（美容）：利用回数は増加、支払金額は横バイ
という動向になる。

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