理美容店の女性利用率　2年で2.8ポイント下がる

Posted on | 4月 16, 2022 | No Comments

NBBAサロンユーザー調査2022年
女性の理美容店への利用率が低下している。年に1回も利用しない女性が増え、2021年は13.6％だった。

全国理美容製造者協会（NBBA）が2022年4月に発表したサロンユーザー調査2022年（2021年調査）による。
これまでの調査は15歳から69歳女性が対象だったが、今回は15歳から79歳と人口が多い高齢層まで拡大した。

年1回以上の利用した利用率は、2021年は86.4％になる。
従来の15歳から69歳女性に限ると87.1％になる。同調査から利用率の推移（グラフ参照）をみると2016年から2019年は横ばいだったが、コロナ禍の2020年はマイナス1.2ポイント下がり88.7％に、さらに昨年は1.6ポイント下がった。2年間で2.8ポイントと大きく落ち込んだことになる。コロナによる一過性のものと考えられるが、利用率の低下は理美容サロン業界の市場規模を押し下げる。

女性の利用率の推移（％）
2014年：92.1
2015年：91.4
2016年：89.8
2017年：89.7
2018年：89.6
2019年：89.9
2020年：88.7
2021年：87.1

利用率は年代によって差があり、15歳－19歳は90.9％、70代は83.1％だった。しかし年間の利用回数は15歳－19歳が3.2回なのに対し、70代は5.4回だった。（平均の利用回数は4.3回）
高齢になるほど利用率は下がるが、利用回数は増える傾向にある。

同調査では、1回も利用しない13.6％の女性668万人が仮に年5000円を支払うとすると、業界全体で330億円の売上規模拡大につながる、と試算している。

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