理美容サロンは、気分転換、リラックスできる「場」

Posted on | 12月 11, 2015 | No Comments

理美容サロンを利用する理由
リクルートライフスタイルの美容に関する調査研究機関「ホットペッパービューティーアカデミー」は、全国の人口20万人以上の都市在住者のうち15～69歳の男女7,700人を対象に、美容意識と行動について調査を実施、その結果を2015年12月10日発表した。

理美容サロンを利用している女性のうち、72％が満足と回答。その理由は、美容サロンでは「気分転換になるから」（30％）、「手間がかからない」（25％）、「相談できる」（22％）、「リラックスする」（21％）の順だった。女性は理美容サロンに、気分転換，リラックスできる「場」、と美のプロとしての相談機能を求めているようだ。

一方、自宅でのお手入れでは「好きな時間にできるから」（54％）、「費用がかからない」（27％）、「手間がかからない」（24％）がベスト３だった。
理美容業に限らず、飲食など生活衛生サービス業は、セルフ（自家施術、自家消費）とのせめぎ合いが業の発生以来ついて回るが、セルフ派は利便性と費用を重視している。
また理美容サロン利用者もセルフ派も「手間がかからない」をあげている人が4人に1人おり、生活衛生サービス業そのものが元来「手間」の商品化にあることがわかる。

調査の詳細は
http://hba.beauty.hotpepper.jp/search/census/2015-2nd-half/4129/

【調査概要】
1年に2回（5月・11月）リリースされる、ホットペッパービューティーアカデミーの基幹調査。今回より上期と下期の設問内容を変更。下期では美容意識やサロンの代替となる美容（自宅・ヘルスなど）も調査聴取。

【調査方法】
・インターネットによるアンケート調査
・調査対象・調査エリア
　全国、人口20万人以上の都市在住の16～69歳の男女サンプル
（女性6,600サンプル、男性1,100サンプル）
・調査時期
　2015年8月8日（火）～8月24日（月）

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