美容への意識が高い高齢女性

Posted on | 9月 18, 2015 | No Comments

「ホットペッパービューティーアカデミー」が調査
総人口が減少する中で増え続ける高齢者人口。平成25年10月1日現在で、65歳以上は25.1％、65歳以上の女性だけでも13.1％を占める。その高齢女性は、美容に対する意識が他の年代よりも高いのが分かった。「ホットペッパービューティーアカデミー」（リクルートライフスタイル）が2015年9月17日発表した。

年代別のおしゃれ意識では、
・60代以降になると、日常的なシーンで「おしゃれをする」機会が増加する傾向に
・70代で「おしゃれをする」意識がもっとも高くなる機会が増加
という結果が。

高齢女性は、外出する機会や人と会う機会が多く、身だしなみに気を使う。若い年齢層が忙しくておしゃれにまで気が回らないのとは違う。病院に行く時もおしゃれしていくのが高齢女性だ。

ヘッドスパや、フェイシャルエステ、眉カット、メイク、ウイッグなどの美容室のメニューにも興味ありありの調査結果が出ている。理容店なら高齢女性向けのシルバーシェービングも考えられる。

以前から高齢者のニーズの掘り起こしが美容業界の課題となっているが、潜在需要は旺盛なようだ。昨今、下流老人が話題になっているが、お金に余裕のある老人は多い。しかも老人は時間には余裕がある。
飽和状態を迎えた理美容業界にあって、高齢女性の取り込みがサロン生き残りのポイントになる。

調査結果の詳細は
http://www.recruit-lifestyle.co.jp/news/beauty/nw11669_20150917

■調査方法：インターネット調査
■調査時期：2015年8月7日（金）～2015年8月10日（月）
■調査対象：全国60～79歳女性（スクリーニング調査1,062名　本調査300名）
※年代比較として、スクリーニング調査：20～59歳女性（1,889名）も実施

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