店販イメージは“高品質”が主流、平均支出は15,591円

Posted on | 1月 19, 2026 | No Comments

美容室で購入した店販商品は、すべての年代で「シャンプー」が最多だった。

NBBA（全国理美容製造者協会）の「2025年サロンユーザー調査〔女性版〕」のうち、「店販商品について」の主な結果は次のとおりだ。

店販商品のイメージ
店販商品のイメージは、「効果・効能が高い」（37.7％）、「価格は高めだがそれだけの価値がある」（35.8％）、「品質に安心できる」（30.8％）など、機能面の評価が上位だった。40代以下と60代以上では反応に差があり、若い年代ほど肯定的なイメージが強かった。

魅力度
15～79歳全体で「（とても＋やや）魅力を感じる」は43.7％、「（あまり＋まったく）魅力を感じない」は25.7％で、差は18ポイントだった。魅力度は若年層ほど高く、15～19歳は68.5％、20代・30代も約60％に達した。

推奨経験
「最近1年間に勧められたことがある」は全体で31.8％。若年層で高めだった。前年と比べると15～19歳はやや低下した（44.0％→40.5％）。

購入経験
店販商品の年間購入経験は20.1％で、70代はやや低め（16.2％）だった。

購入理由
上位は「市販品より品質が良い」（56.4％）、「店で使ったときの印象が良かった」（41.5％）だった。

購入商品・チャネル
1年間に購入した商品は、すべての年代で「シャンプー」（46.8％）が最多。購入先は「美容室で直接購入」が92.6％と圧倒的だった。15～19歳と20代ではEC利用が他年代より多かった。

購入金額
年間購入額の平均は15,591円で、前年より1,898円減少した。分布は「5,000～9,000円台」「10,000～14,000円台」が増え、「2,000円台」「3,000円台」「30,000円以上」が減り、中央に集中した。

1回あたり予算上限
全体では「5,000～9,000円台」（31.6％）と「3,000円台」（23.9％）が多く、平均は6,008円。40代以上は平均が低めだった。

【関連情報】女性サロン市場は40～60代が半分を占める　NBBAが2025年サロンユーザー調査を公表
https://ribiyo-news.jp/?p=49028

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