男性のメイクアイテム購入金額　前年比28％の大幅増

Posted on | 12月 7, 2023 | No Comments

メイクアイテムの1か月あたり購入金額が男性は1329円（前年比＋287円、+27.5％）と大幅に上昇、女性も2204円（同＋76円）と前年を上回り、メイクへの購入金額が増えている。

「ホットペッパービューティーアカデミー」（リクルート）は、過去1年間における美容意識や購買行動に関する実態調査の結果を2023年12月7日発表した。調査対象は、人口20万人以上の都市居住者のうち、15～69歳の男女1万3200人。調査期間は2023年8月3日～8月13日。

1年間にメイクアイテムを購入した人は、15～19・20代男性が2割を超え（購入率）、若年男性のメイクへの関心が高まっている。40代以上の男性も一桁ながら前年を上回り購入している。

15～19歳・20代男性の購入アイテムは、下地、コンシーラー、アイシャドウ、ファンデーション、フェイスパウダーなど女性とあまり変わらない。
メイクをする理由は、15～19・20代男性が「肌をキレイに見せたいから」が多いのに対し、40代以上の男性は「身だしなみ」をあげている。

女性のメイクアイテムの1カ月あたり購入金額2204円で2年連続で上昇した。年代別では、15～19 歳女性が前年からの伸び幅（＋895 円が最も大きいかった。メイクアイテム購入率は75.9％になり2年連続で増加した。

女性のメイクアイテム別の購入率ランキングは
1位「ファンデーション」（52.5％）
2位「アイブロウ」（52.2％）
3位は「下地」（43.4％）
4位「アイシャドウ」（41.9％）
5位「アイライナー」（39.0％）
5位「フェイスパウダー」（39.0％）
以下、「口紅・グロス」「マスカラ」「コンシーラー」「チーク」と続くが、すべてのアイテムが前年より増えた。
すべてのアイテムで前年を上回ったのは、「コロナが収束し外出機会の増加が購買意欲の向上に影響した」と同アカデミーは分析している。

詳細は
美容意識・購買行動編／美容センサス2023年下期
男女のコスメ購買＆美容意識を調査
https://hba.beauty.hotpepper.jp/search/census/2023-2nd-half/52934/

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