バーバースタイルの理容店は高収益

Posted on | 5月 31, 2022 | No Comments

バーバースタイルの理容店の魅力がいま大人の男性に浸透してきている。

高い理容技術に加え、オシャレな外観や内装、独特な個性のあるファッションやカルチャーの発信など、付加価値提供の高い理容見店を「バーバー」と定義し、メンズ美容室と比較したところ、技術面の評価は高く、しかも1回あたりの支払金額も美容室を上回った。

技術面では、なんといっても理容しかできない「顔そり・シェービング」が強みだ。
スキンフェードなどを施術するバーバースタイルの理容店、欧米とくにアメリカでは男性に支持され、すでに定着している。

「理容＝トコヤ＝ダサイ」のイメージで衰退が進む理容店だが、「理容＝バーバースタイル＝かっこいい」のイメージが理容業界を復活させる起爆剤になるかもしれない。

ホットペッパービューティーアカデミー（リクルート）が、「バーバー」利用に関する意識・実態調査を行い、その結果を2022年5月31日発表した。

・バーバー利用経験率・認知率（ｎ＝6000）

このスタイルの理容店を知らない男性が72％で認知率は低いが、逆にその分伸びしろがあるといえる。

・バーバーへの興味度（ｎ＝5831）
バーバーを利用していない人に興味があるか尋ねたところ、「とてもある」「まあ興味がある」合わせ22％の人が興味を持っている。

バーバー・美容室利用者比較
・年以内の利用メニュー
各サロン利用者（複数回答）

カットでは、美容室に軍配が上がったがそれ以外はバーバーが多い。「顔剃り・シェービング」は、理容だけなので不戦勝といったところ。バーバー利用客は多様なメニューをオーダーしている。

・1回あたりの利用金額と上限金額
各サロンメイン利用者（単一回答）

実態金額も上限金額もバーバーのほうが高い。カット以外のメニューの利用率が高いので支払金額が高くなるのは当然といえば当然。

付加価値の高いバーバースタイルの理容店は生産性が高く、高収益が見込める業態といえる。

・バーバー利用者、 自由回答
「シェービングが気持ち良くて寝た」（30代後半）
「顔そり後の簡単なスキンケアもしてくれる。 またスキンケア用品も販売しており、 気に入り購入しました」（30代後半）
「小物にもこだわりがあるので、ヘアワックスなどの店舗専売品についても興味が深まり購入した」（30代後半）
「インテリアが男性好みで落ち着く」（40代後半）

【調査概要】
調査名 ：「バーバー」利用に関する意識・実態調査
調査手法：インターネットリサーチ
調査時期：2022年4月20日（水）～4月27日（水）
調査対象：首都圏（東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県）、東海圏（愛知県、岐阜県、三重県）、関西圏（大阪府、京都府、兵庫県、滋賀県、奈良県、和歌山県）に居住する20～49歳の男性。
スクリーニング調査：各年代2,000人ずつ、6,000人
本調査：「バーバー」「美容室」の1年以内利用者（「バーバー」822人、 「美容室」1,200人）

＊写真は、日本のバーバー文化をけん引する存在となった「MR.BROTHERS CUT CLUB」（写真、グラフいづれもホットペッパービューティーアカデミー提供）

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