バーバースタイル理容店の利用男性は2.8％

Posted on | 6月 17, 2022 | No Comments

バーバースタイルの理容店を利用した男性は2.8％と少ないが、このスタイルの理容店を今後利用したい男性は13.5％いる。

ホットペッパービューティーアカデミーが2022年5月31日発表した「「バーバー」利用に関する意識・実態調査」（スクリーニング調査）による。
バーバースタイルの理容店への注目度は高まっていたが、実態についての調査は初。
同調査では「バーバー」の定義を「高い理容技術に加え、オシャレな外観や内観、ファッションやカルチャーの発信など、付加価値提供の高い理容室」としている。

「バーバー」の認知度については、72.4％の男性が「知らなかった」と回答しており、認知度が上がれば、利用者は増えると期待される。しかし、その一方で過去の利用経験者が13.2％あったが、1年以内の利用者が2.8％と少ないのは限定的な可能性も否定できない。

調査は、男性が利用している理美容店について「バーバー」のほか、「一般的な理容店」、「メンズ美容室」、「美容室（男女が利用）」と「美容室や理容店は利用していない」に分けて調査。「美容室や理容店は利用していない」はカット専門店などが該当すると思われる。

1年以内に利用したサロン（全体ｎ＝6000、以下同／複数回答）
Q.あなたがこの1年以内に利用した「美容室」や「理容室」はどのようなお店ですか。

結果は別表の通り。複数回答で全体で107.5％になる。使いわている男性は7.5％以下で、やはり男性客は女性客に比べ固定化しやすいようだ。
また「一般的な理容店」を利用する男性が半数近くを占める。とくに45-49歳では55％を超えた。50歳以上はさらに増えそうだ。

メインで利用しているサロン（全体／単一回答）
Q.あなたがこの1年以内に利用した「美容室」や「理容室」はどのようなお店ですか。また、メインで利用しているお店をお選びください。

「バーバー」をメインで利用している男性は1.7％と少ない。20－44歳までの男性は「バーバー」の利用率は高いが、メインにしている比率は低い反面、45-49歳は利用率は1.2％と他の年代より低いが、メインにしている人は0.9％いる。この層は「バーバー」スタイルの理容店の固定客になりやすい。

バーバーの認知・利用（全体／単一回答）
Q.内観・インテリアにこだわりのあるバーバーがあることをご存じでしたか。
知らなかった：72.4％
街中やWebサイトなどで見たことがある：14.5％
利用したことがある：13.2％（過去も含む）

今後利用したいサロン（全体／複数回答）
Q.あなたは今後、どのようなタイプの美容室や理容室を利用してみたいですか。あてはまるものをいくつでもお答えください。

メインで利用している理美容店と比べると、「一般的な理容店」が7.9ポイント減少している以外、他の業態は増えている。「バーバー」と「メンズ美容室」への志向が強い。この意識調査結果から、近い将来「一般的な理容店」「理美容店以外（カット専門店など）」「その他（バーバー+メンズ美容室+美容室）」が拮抗する状態になるかもしれない。

なお同アカデミーは、本調査で「バーバー利用者（ｎ＝800）」と「美容室利用者（ｎ＝1200）」を比較し、利用実態や今後の利用の可能性などを調査し、その違いを分析している。

【調査概要】
調査方法：インターネット
調査時期：2022年4月20日-同27日
回収表（スクリーニング・当記事に使用）：20～24歳 25～29歳 30～34歳 35～39歳 40～44歳 45～49歳各1000、合計6000

調査結果の詳細は、
「バーバー」利用に関する意識・実態調査
https://hba.beauty.hotpepper.jp/wp/wp-content/uploads/2022/05/data_barber2_20220531_ver2.pdf

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