格差が広がり､美容業界は難しい状況に

アベノミクス効果で確かに一部の人は儲かった。どういう人かというと、大金持ちに小金持ちを合わせてざっと２割の人たちだ。金融緩和策でお金がダブつき、ダブぶついたお金は、結局お金持ちのところに流れた。お金を扱う銀行や株屋も大いに儲けた。トヨタを筆頭に純益を大幅に拡大した大手企業も多い。

この先、美容業界の流通はどうなるのだろう？

美容業界が一般の産業に比べて著しく遅れているのが流通だ。他業の多くは、インターネット時代にふさわしく、ネットを中心にした流通に移行している。メーカーから直接、あるいはネット上の通販サイトを利用して、必要な物を入手する。

看板の発注は､見本があるとスムーズ

８．サロン店舗看板の基礎知識（全８回）その7
この章では、売上をアップさせる看板についての知識を整理してお伝えしています。
１０．看板を発注する先を選ぶ

「ひとりキレイ作戦」のすすめ

28歳から35歳にかけての男性美容師さんの独立が急増していることを前回書いた。そして、この美容室の開業ラッシュは、2000年以降の美容学校への入学者数をみれば当分は続く。

黒看板を効果的に活用する

８．サロン店舗看板の基礎知識（全８回）その５
この章では、売上をアップさせる看板についての知識を整理してお伝えしています。
8-4リピート顧客からの売上増を狙う看板づくり(その２）

増え続ける、独立開業する男性美容師さん

美容業界のオーバーショップは２０年以上も前から言われている。しかし、美容店が減る兆しはいっこうに見えない。逆に増加の勢いが止まらない。

エビデンスがあるから結果がでる

前回、「効果があるから客が客を呼ぶ」と書いたが、そんな簡単にいくはずがないと、思った方は多いだろう。

「ナリスマ」美容師

2012年9月、実在する医師の名をかたったニセ医師が逮捕された。健康診断の業務をしていたそうだが、診察を受けた人の評判はよかった、と報じられている。免許を持った医師でも評判の悪い医師は少なくないし、世の中には資格を持ったヤブ医者は多くいる。

確かな効果があるから、客が客を呼ぶ

美容サロンが生き残るためには、リッチなシニア世代をターゲットにする「ジェネレーション・チェンジ」が重要であると前回、このコラムで述べた。何しろこの世代は30兆円ともいわれるタンス預金がある。これだけ大きな可処分所得を持っている世代はほかにない。当然、他の業界でもこの世代をターゲットにした商品､サービスを次々と投入している。

美容施術の機能に合った内装材

５．美容室店舗内装材選びの基礎知識（全４回）その４
内装材はいろいろありますが、美容施術の機能に合った内装材を考えてみましょう。

「工夫」で、美容室を演出する

５．美容室店舗内装材選びの基礎知識（全４回）その３
今回は「美容室店舗内装材選びの基礎知識」として、色の選択、家具を使っての演出方法などについて考えてみましょう。

美容業界の未来 は収益性の向上が鍵

美容学校への入学者が減少し続けている。日本理容美容教育センターが2012年6月に公表したデータによると、平成24年度は1万8583人で平成15年以来、毎年右肩下がりで減り続けている。（註・テキスト販売数）

新規開業が難しい今、面貸し・シェア美容室がある

美容業界がオーバーショップ状態であることは以前にも指摘した。このオーバーショップ状態は、四半世紀も前から言われてきたことであるが、この間、理容業界から男性客が流れてきたことなどもあって、美容マーケットが拡大を続け、これだけの店舗数を維持してこれた。

あなたのサロンだけの独自のメニューを

近隣の地域に根ざした理美容サロンは、多くのメニューを掲げて、何でも、そして誰にでも施術してきたが、これから生き残るためには、それにプラスして、他店にはできないメニューを一つでいいから用意することだ。
あなたのサロンだけのオンリーワン、そしてナンバーワンのメニューづくりにチャレンジしてほしい。

「最寄り」頼みには限界　来店動機の分析

理美容業は「最寄り産業」である。地域密着産業ともいい、飲食やクリーニングなどともに括られる。
客は自分が通える近くの理美容店の中から利用する店を選ぶ。その際、有力な動機付けは「口コミ」である。理美容店の集客のポイントは「最寄り」と「口コミ」といえる。