パーマネントウエーブ 減少傾向の利用客

Posted on | 5月 9, 2011 | No Comments

美容業界あげて取り組んでいるパーマネントウエーブの増客運動だが、ＮＢＢＡ（全国理美容製造者組合）がさきごろ発表したサロンユーザー2010年調査によると、業界が期待したようにはパーマ客は増えていない。

パーマネントウエーブの利用状況は
「現在している」29.9％
「以前はしていたが今はしていない」47.5％
「したことはない」22.7％

「現在している」人は06年調査では33.7％あり、傾向としては減りつつあるようだ。
年代別に見ると
①30代／33.9％
②40代／30.4％
③20代／29.6％
④10代／29.4％
⑤50代／26.1％

30代は前年に比べ▼3.5％の減。前年2位だった20代は▼5.3％も減少した。
40代、50代は前年よりは増えているが、50代では04年には34.0％あったものが▼7.9％減った。

「以前はしていたが今はしていない」人はここ3年間の調査では横バイに推移しているが、04年には52.6あり、長期にみると減少傾向にある。パーマを止めた人が減っているのは良いように思えるが、その実態は「しかことがない」人が増えたことによるもので、決して喜べる結果ではない。

「したことはない」人は04年は16.9％あり、6年間で5.8％増えた。傾向としては増加傾向にあるといえる。「しとことがない」人は当然10代が多く、45.2％と10代の半数近くが未経験だ。

「以前はしていたが今はしていない」人は04年から▼5.1％減ったが、これは「しとことがない」人が04年から、5.8％増えたことにより、相殺された結果といえる。

美容業界としては、パーマネントウエーブの経験がない若い層にアプローチすることが、パーマ増客運動を成功させる鍵の一つといえそうだ。

【サロンユーザー調査２０１０女性調査】
調査方法／インターネットによる
調査エリア／全国
調査期間／2010年10月1日～2010年10月7日
調査対象／①15歳～59歳までの女性②直近1年間で3回以上のサロン利用者③iMi（現life Media）ネットモニター会員（＊）
サンプル数／回収サンプル数5205（配信数40470）より各年代1000サンプル、合計5000サンプルを抽出し集計
（＊）ニフティ系会社が運営するネット上の登録制会員組織。

＜参考＞
【サロンユーザー調査２０１０女性調査】
ヘアカラーの調査結果
http://ribiyo-news.jp/?p=4823

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