美容室の利用金額ランキング―1位は沖縄、年間総額トップは東京

Posted on | 8月 21, 2025 | No Comments

美容室の1回あたりの利用金額が全国で最も高かったのは沖縄県（9,478円）、年間利用総額が最も高かったのは東京都（3万7,044円）だった。

「ホットペッパービューティーアカデミー」（株式会社リクルート）は、全国の15～49歳の女性を対象に美容サロンの利用実態を調査し、都道府県別に集計した結果を2025年8月21日に発表した。

また、美容室に限らずアイビューティーサロンやエステサロンなどを含めた美容サロン全体にかける金額では、福井県が3カ月あたり1万2,609円で全国1位となった。

都道府県ごとの利用実態を明らかにすることで、地域特性に合わせたサロンづくりや集客・メニュー提案のヒントとして活用することを目的に実施された調査で、同アカデミーの田中公子研究員が解説した。

調査トピック①：美容室1回あたりの利用金額は、沖縄県が9,478円で全国1位

沖縄県では、パーマの利用率が12.4％、ヘッドスパが15.1％といずれも全国1位。高単価メニューの利用が1回あたりの利用金額を押し上げています。サロン滞在時間も平均101分と全国最長で、「1回でしっかり整える」スタイルが浸透していることがうかがえます。

調査トピック②：年間の美容室利用総額は、東京都が3万7,044円で全国1位

東京都はカラー（年間4.59回）やトリートメント（同4.34回）といったメニューの利用頻度が全国でも特に高く、美容室の年間利用回数（4.37回）は全国1位でした。髪色のキープやダメージケアなど、定期的な施術が欠かせないメニューの人気の高さが、利用総額の高さにつながっています。

調査トピック③：美容サロン全体にかける金額は、福井県が3カ月あたり1万2,609円で全国1位

アイビューティー（20.3％）、エステ（11.3％）などさまざまなジャンルのサロン利用率が全国上位となったのは福井県です。美容室での店販購入率（店舗で販売されている商品の購入割合）も38.2％と全国1位で、施術だけでなくホームケアへの投資も活発です。

＜研究員からのコメント＞

美容サロンでどんなメニューを選び、いくら使うのか。その価値観は地域によって異なります。例えば沖縄県は、パーマやヘッドスパなど高単価な施術を組み合わせて「1回でしっかり整える」スタイル。東京都は、カラーやトリートメントをこまめに取り入れるスタイル。福井県では、女性の有業率の高さを背景に、美容室だけでなくアイビューティーやエステも利用し、商品購入も含めた“広く深く美容に投資する”地域性が見られました。一見「利用金額や利用率のランキング」にすぎないように見える数字の裏側には、地域ごとの美容習慣や価値観の違いが色濃く表れています。

※美容サロン…美容室、理容室、アイビューティーサロン、エステサロン（フェイシャル、ボディ／痩身、脱毛）、リラクゼーションサロン、ネイルサロン

詳細は
https://hba.beauty.hotpepper.jp/search/census/2025-pre/68917/

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