美容室の店販購入額が7.5％上昇

Posted on | 6月 26, 2021 | No Comments

美容センサス2021年上期「美容室・理容室編」
美容室の1回あたりの利用金額は女性6,930円、男性4,364円となり、男女とも過去5年間で最高だった。また、女性の店販年間購入金額が前年比7.5%と大幅に増加した。

ホットペッパービューティーアカデミー（リクルート）の「美容センサス2021年上期」調査による。

コロナの影響で滞留時間の短縮が予想されたが、男女とも平年並だった。利用率は女性が81.5％で3.1ポイント減少したが、男性は34.0％と逆に0.4ポイント増えた。

一方、男性の理容店利用率は44.6％と前年より2.0％減ったが、年間利用回数は5.84回と0.03ポイント増えた。1回当りの利用金額は2592円（前年比－2円）と微減。
同調査によると、コロナによる理美容サロン業界への影響は限定的だったといえる。

調査結果の主なサマリーは、
▶美容室1回あたりの利用金額は、女性6,930円（前年比1.2％増）、男性4,364円（前年比 2.9%増）で過去5年間で最も高い。
▶女性の「カラー」利用率が 53.2%（前年比 0.7pt増）と過去5年間で最も高い。
▶過去1年間での店販年間購入金額は女性が前年比7.5%増の1万958円。
▶購入商品では、女性は「コンディショナー、ヘアトリートメント（洗い流すタイプ）」が 51.5%（前年比 2.1pt 増）、「ヘアトリートメント（洗い流さないタイプ）、ヘアエッセンス、美容液」が 44.9%（前年比 0.6pt 増）とケア剤が前年比増。
▶コロナ禍で強く感じたサロンの価値は、「自分にはできない技術がある」が女性 43.5%、男性38.6%でそれぞれ 1 位に。
▶自由回答では、男女ともに「期間が空いても状態が維持できるような髪型の提案」や「コロナ禍でも美容室に行くことでリフレッシュできる」など、美容室での対応がうれしいという感謝の声があった。

【調査概要】
調査目的：女性・男性の過去1 年間における美容サロンの利用実態を把握し、美容に対する意識をとらえる
調査方法：インターネットによるアンケート調査
　株式会社マーケティングアプリケーションズの「MApps Panel」を利用
調査時期：2021年2月
調査対象：全国、人口20万人以上の都市に居住する15～69 歳の男女
女性・男性各6,600サンプル

（情報／プレスリリース）

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