ヘアカラー市場を拡大させる「OPTI pH SYSTEM」

Posted on | 7月 11, 2018 | No Comments

WELLAは、髪を骨組みから創るという発想と、ヘアカラー・ブリーチが最適に作用するWELLAオリジナル処方の「OPTI pH SYSTEM」を採用し、ダメージを伴うサロン施術にも、手触りも色も妥協しないPLEX剤「WELLAPLEX」を、2018年8月より全国の理美容サロンで新発売する。

（以下、ニュースリリースより）
ハイトーンのカラーやブリーチ、パーマといったケミカル施術は髪にダメージを与えるというイメージから施術を躊躇する方も多く、自分らしいヘアデザインやカラースタイルを叶える際のハードルになっていた。

今回発売する「WELLAPLEX」は、髪を骨組みから創るという発想で、ハイトーンやブリーチを伴うデザインも、ダメージを恐れない髪へと導く新たなカテゴリーのPLEX剤。

髪を形作るたんぱく質は、アミノ酸が結合したポリペプチドからできており、ポリペプチド同士も3種の結合で結びついている。
切れ毛、枝毛、パサついた髪のトラブルは、カラーやパーマなどのケミカル施術をはじめ、ドライヤーやアイロンの熱など、日々のあらゆる場面で受けるダメージが進行することにより、さまざまな結合が切れてしまうことで起こる。

このテクノロジーは、ジカルボン酸「リンゴ酸」を配合した「ボンドメイキングフォーミュラ」を採用することで、ポリペプチド同士を再結合することを可能にした。
さらに、ヘアカラーやブリーチが最適に作用するpHで設計されたWELLAオリジナル処方の「OPTI pH SYSTEM」を採用しており、「WELLAPLEX」の浸透だけでなく、色素の浸透と発色、リフト力を最大限に高める。

新たな「PLEX剤」というサービスは、消費者のハイカラー＝ダメージへの懸念を払拭し、カラーサービスの幅を広げることで、すでに先行導入されているドイツ・イギリス・フランスをはじめとするヨーロッパや北米では急速に市場に定着している。日本市場にもこの「WELLAPLEX」を導入することで、髪色の可能性を無限にし、サロンのヘアクリエイションの幅を広げ、デザインカラー市場の拡大やさらなる活性化に貢献できる。

■WELLAPLEX 製品概要
WELLAが開発するPLEX剤。
手触りも色も妥協しない、無限の変化の可能性を。

・髪を骨組みから創るという発想
強い髪の土台作りで＊2、ハイトーンやブリーチ施術を
伴うデザインも、ダメージを恐れない髪へ。

・ヘアカラー・ブリーチが最適に作用するpH設計
色素の浸透と発色、リフト力を最大限に。

*1 「WELLAPLEX」はインサロンケア2種とホームケア1種で展開。
　　インサロンケア2種は2018年8月発売。ホームケア1種は2018年11月発売予定。
*2 補修による。

（情報／ニュースリリース）

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