ReFaヘアアイロン購入者の99％が「買ってよかった」｜「美容師の推奨」も購入の決め手に

Posted on | 11月 6, 2025 | No Comments

株式会社MTGは、美容ブランド「ReFa（リファ）」のヘアアイロン製品購入者を対象に満足度調査を実施した。その結果、約99％が「買ってよかった」と回答し、約95％が「まわりの人に勧めたい」と答えた。購入者の大多数が高い満足感を得ており、家族や友人にも自信をもって勧められる製品であることが示された。

また、購入の決め手として「美容師の推奨」も多く、髪の専門家の評価が店販品の購買意欲を高めているのもわかった。

世界のヘアアイロン市場は2024年に約7億7,400万米ドル規模に達し、今後も拡大が見込まれている。日本国内でも、美容と家電の融合が進む中で、髪にやさしく時短が叶う高機能モデルの需要が増している。プレート素材の改良や温度制御の進化がユーザー体験を高め、市場拡大を後押ししている。

一方、日本人女性の髪の悩みに関するデータでは、半数以上が「くせ毛」と回答。特に30代から50代で「うねり」や「クセ」に悩む人が多い。共働き世帯の増加により、美容にかけられる時間が限られる中でも、短時間で効果を実感できる製品が求められている。こうした背景から、ReFaのような“ダメージレス×時短”を両立するヘアアイロンの人気が高まっている。

ReFaの購入者100人を対象にした調査では、「クセ・うねり」（84％）、「パサつき・乾燥」（46％）、「ツヤがない」（26％）が主な髪悩みとして挙がった。「傷みやすい」「ダメージ毛」「ヘアカラーが抜けやすい」といった悩みも複数回答で2割を超え、複合的なダメージに悩む人が多いことがわかった。

購入のきっかけでは、「スタイルチェンジ／ヘアアレンジ」（37件）が最多で、「クセ毛・うねり対策」（32件）が続いた。髪型を変えたことを機に、クセやうねり対策としてアイロンを購入するケースも見られ、ファッション性と機能性の双方が需要を支えている。さらに、「ダメージケア」「時短」「プレゼント需要」など、幅広い動機が確認された。

購入の決め手として最も多かったのは「ブランド・信頼性」（30件）で、ReFaブランドの安心感が購買を後押ししている。次いで「使いやすさ・サイズ」（18件）、「デザイン・見た目」（17件）と続き、機能性とデザイン性の両立が高く評価されている。また、「美容師・美容院の推奨」や「口コミ・評判」といった第三者の信頼も影響しており、専門家の評価が購買意欲を高めている。

愛用者の半数が最初に購入したモデルは「リファストレートアイロン プロ」だった。評価の高いポイントは「スタイリングのしやすさ」。その秘密は、全製品に搭載された独自技術「カーボンレイヤープレート」にある。このプレートは、必要な熱と圧を均一に伝えながら髪を傷つけにくく、内部の水分を保ったまま“レア質感”のしっとりとした髪に仕上げる。

MTGは、今後も技術革新とデザイン性の両立を進め、日常のヘアケア時間をより快適にする製品開発を目指すとしている。

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