グレイヘアに肯定的な人が多い　女性の美意識に変化

Posted on | 11月 4, 2022 | No Comments

「若く見えるね」が女性に対する褒め言葉というのは過去のものになりそうだ。50～70代女性の約7割が「若く見られたい」よりも「年相応・自分相応に見られたい」に意識が変化、グレイヘアに肯定的な人が多く、グレイヘアにしてみたい人も多い。

ホーユーは、「グレイヘア」に関する意識・実態調査の結果を2022年11月1日発表した。
調査対象は、「白髪染めをしている女性（白髪染め層）」「グレイヘアに移行中の女性（グレイヘア移行期層）」「グレイヘアの女性（グレイヘア層）」と、50～70代の母親または祖母がいるZ世代。

結果は、白髪染めをしている女性でグレイヘアにしてみたいと思う人は多いものの、「老けて見えそう」という理由で敬遠してしまっていることや、「グレイヘアにケアが必要」という正しい知識を知らない人が多いこと、またZ世代は母親・祖母のグレイヘアに肯定的な意見が多いことが明らかになった。

調査結果の主なサマリー
・女性の美意識
見た目への美意識：50代～70代女性、約7割近くが「見た目よりも若く見られたい」よりも「年相応で見られたい」「年齢など関係なく自分相応でいたい」と回答
Z世代も、約4人に1人は「自分相応でいたい（ありのままでいたい）」と自分らしさを重視

・グレイヘアの認知度
「グレイヘア」の認知度：「（グレイヘアという言葉を）知っている」71.2％
「グレイヘア」のケアについて：「グレイヘアはお手入れするべき／した方がよいと思う」 7割以上

・グレイヘアのイメージ
「グレイヘア」の好感度：「（グレイヘアは）素敵だと思う」74.8％
「グレイヘア」の女性について：「おしゃれ」39.5％、「かっこいい」24.5％ と肯定的な意見が多数
「グレイヘア」のイメージ：「一般的なヘアスタイルの一種」と捉える人が3割、一方「老けて見える」という意見も

・グレイヘアの実態
＜白髪染め層＞「グレイヘア」への意向：約3人に1人が「グレイヘアにしてみたいと思う」と回答
＜白髪染め層＞「グレイヘア」に踏み切れない理由：第1位「老けて見えそうだから（31.3％）」
＜白髪染め層＞グレイヘアに踏み切るきっかけ：第1位「グレイヘアをお手入れする商品が発売される（46.9％）」
＜グレイヘア移行期層＋グレイヘア層＞髪色の差に対するケアの実践率：「特に何もしていない」69.2％
＜グレイヘア移行期層＞移行期中のストレス：「何かしらのストレスを感じている」64.0％
＜Z世代＞母親・祖母の「グレイヘア」：「よいと思う」が7割以上と肯定的
＜Z世代＞母親・祖母の「グレイヘア」に肯定的な理由：第1位「自分らしく生きてほしい」（38.4％）

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